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[次时代——游戏机篇2，营销和游戏]

在营销方面Microsoft再次显示了其国际巨头的实力，和百事可乐公司一起在美国和加拿大地区开展了“10分钟赠送活动”，Microsoft每10分钟就会公布一个幸运号码，只要收集瓶盖号码，就有机会获得免费的XBOX360，这个活动从2005年8月29日开始，到2005年10月31日结束，获赠XBOX360的玩家将在XBOX360正式发售后收到Microsoft邮寄的包裹，最终Microsoft赠送出去1万台XBOX360。

这从侧面可以看出XBOX360的供货是相当充足的，充足的供货和积极的营销让XBOX360尽可能大的占据了市场，这也是尽可能的利用先手优势。

Bill Gates：“在上一代游戏机的竞争中，XBOX的起步晚于PS2，而且功能增强，所以价格变得过高。而在XBOX360与PS3的较量中，SONY和我们的位置完全颠倒过来了。” Bill Gates同时表示“我们上轮所采取的其它战略，是我们遭受重创并导致销量不佳的主要原因。”

可以这么认为，Bill Gates对PS2的先手优势留下了深刻印象，并认为这是PS2获胜的主要原因之一。因此这回XBOX360的发售时间远远领先于PS3和Wii，就像Bill Gates说的“我们的法拉利比他们的更早地离开起跑线”。PS2庞大的软件阵营也是其获胜的一大保障，但软件出身的Microsoft在软件方面似乎认为自己并没有太多的劣势，也确实如此。

先走一步的XBOX360无疑是为了抢占市场，Microsoft在技术方面拥有得天独厚的优势，这让Microsoft在主机的研发速度方面可以随心所欲，很可能今后所有的次时代游戏机的竞争都被Microsoft领跑。是否演化成“军备竞赛”也未可知，如果真的到了“军备竞赛”的地步，那么Microsoft必将轻松获取最后的胜利。

这次Microsoft没有公布XBOX360的宣传费用，估计会比XBOX略低。XBOX已经在全世界成功的树立了自己的品牌形象，已经不是那么需要五亿、六亿美元的天文数字来吸引众人注意了。这也得益于先手的优势，宣传方面没有什么强有力的竞争。如果SONY和任天堂在宣传方面投入过多资源，无疑会延缓新主机的研发，而且频繁的公布未确定信息会对自己的研发过程造成难以预测的阻碍，最终会让自己的品牌形象受到打击。因此XBOX360拥有着让SONY和任天堂羡慕的流口水的先手优势，而SONY和任天堂也只好在激烈的竞争中启动各自的宣传攻势。

在XBOX360发售的同时，一共有18款游戏开始发售，在软件阵容方面气势十足。当初对XBOX的前景表示怀疑的人早已散去，绝大多数的软件厂商也明白XBOX360必将是未来最耀眼的一颗钻石，与Microsoft合作是大势所趋，就连以固执、刻板闻名的日本游戏软件厂商也不再组建什么“反XBOX联盟”，而是纷纷在XBOX360上推出了自己的鼎力之作。

而且XBOX360的独占游戏阵容也有所增强，除了《HALO 3》以外，还有日系的《DOA沙滩排球2》，这款强调性感和趣味的游戏是XBOX360所独有的，这让PS3和任天堂的死忠用户悲愤不已。还有《樱桃小丸子》、《胜利时刻》、《霸王》、《子弹魔女Bullet Witch》、《天诛360》、《僵尸围城》、《黑街圣徒》、《战争机器》、《失落星球》等等，这些大量的独占游戏显示了第三方厂商对XBOX360的乐观态度。

日本一线游戏软件制作厂商SQUARE-ENIX也正式加入了XBOX360的阵营，虽然《DQ》系列和《FF》系列还不会在XBOX360上推出，不过SQUARE-ENIX推出了《Cry On》并由XBOX360独占，这已经足以表明了日本主流的游戏软件厂商对XBOX360的态度已经有了很大的转变。《DQ》系列和《FF》系列一直是日本国内最受关注的“国民级”游戏，而XBOX在日本的销量实在是不理想，这是《DQ》系列和《FF》系列没有出现在XBOX360上面的最主要原因。

XBOX360上的游戏风格基本上是以欧美玩家的口味为基础的，和PC游戏很像，那种回合制的RPG游戏不是XBOX360的主要发展方向，XBOX360更关注那些刺激的射击、运动等对战类游戏，富有激情和创意的游戏也一向是欧美玩家的最爱，这是日本玩家和欧美玩家的巨大差别。如果说日本玩家的忠诚和固执使日本玩家成为了HeavyUser，那么欧美玩家的乐观和冒险精神则让欧美玩家永远保持在LightUser的水平上，当然只是针对大多数而言。

先手和营销让XBOX360充满了热情和活力，庞大的软件阵容令其拥有长久的生命力，领先一年的优势也让SONY的品牌优势大打折扣。XBOX360已经拥有了庞大的用户群，但Microsoft并没有因此而松懈，他们很清楚，XBOX360还不会成为市场上的独霸主机，虽然XBOX360在2006年被评为了“最受欢迎的游戏主机”。

评论普遍认为XBOX360和PS3会在新一代游戏主机竞争中各占40%的市场份额，考虑到PS3和XBOX360都已经拥有了各自稳定的用户群，还有日本玩家的偏执和固执，恐怕XBOX360还无法达到当年PS2的辉煌成就。