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[前言] 网络与网络游戏的出现、发展已经有好几年了。网络游戏从当初的一家天下到现在的百家争鸣，充分说明了网络游戏的发展前景广阔。虽然不少业内人士认为中国网络游戏市场已经趋于饱和，但是据报道，2006年第一季度中国网络游戏的市场销售额为14.29亿元，比上季度增长了21.1%，比上年同期增长69.7%。这充分说明了目前，国内网络游戏市场的客户群体仍然在不断增加。在国内三大游戏巨头的财务报告中也充分印证了这一点，其中，第九城市收入为2.121亿元人民币(2650万美元)，与上季度基本持平，净利润为5880万元人民币(730万美元)，公司收入主要来源于暴雪娱乐公司的《魔兽世界》游戏，占总收入的98.8％。网易为人民币4.51亿元（5,620万美元），较上一季度增长12.4%，较去年同期增长71.9%。过去三个月的市场表现充分证明，中国的网络游戏市场仍然在高速、稳定的发展，而EA作为世界最大的互动娱乐游戏软件开发公司，对中国市场存在的巨大潜力怎么可能熟视无睹？去年年底，EA选择在上海张江高科技园区正式成立艺电计算机软件(上海)有限公司，迈开了在华全新发展的战略步伐。 或许您对EA公司还不是很了解，但相信对《FIFA》、《极品飞车》、《NBA》等游戏多数人都比较熟悉，这些游戏都是EA旗下的经典之作。该公司成立于1982年，总部设在加洲雷德伍德市，主营业务是在全球开发、出版发行和推动供电子游戏主机、个人计算机和互联网使用的互动软件。Electronic Arts 将其产品在4个品牌名称下销售，它们分别为EA SPORTS、EA GAMES、EA SPORTS BIG和POGO。EA 2005年度的业务收入为31亿美元，并且有31项产品的全球销售量分别超过百万套。 不过，EA之前在网络游戏中的经历，不禁让我们对EA再次进军网络游戏产生浓厚兴趣。EA的令人失望之处就在于尽管它是全球最大的视频游戏软件公司之一，集资金、技术、市场占有率等优势于一体，仍无法挽回其之前在网络游戏中的颓势。近几年来，EA在一系列的MMO游戏上的投入结果都不尽如人意，如《机动城市网络版》和《超越地球》等。EA要进军中国网络游戏市场，首先不得不考虑中国市场的特殊性： 1． 游戏审查制度：以EA最为成功的游戏——模拟人生系列为例，该系列游戏中部分资料片（如《夜生活》等），以中国的游戏尺度，其多为高限制级游戏，这必将对此类游戏的销售产生不利影响。可以说能否适应国内的游戏内容审核制度，是EA能否在中国市场成功的决定性因素之一。 2． 从游戏的文化背景而言： EA作为一家外国公司想要在国内市场取得更大的成功，就必须深入研究并认真面对东西方文化的差异性可能带来的问题，EA在这方面显然还有许多需要学习的地方。 3．网络游戏的成功离不开一个成功的游戏运营商，《传奇》、《魔兽世界》和《梦幻西游》等游戏的成功都证明了这一点。而盛大、九城和网易通过网络游戏上的成功运营，也一举成为中国前三大网络游戏巨头。虽然EA自身也是一个运营商，不过选择一个具有成功经验的本土运营商能够帮助EA更好的了解市场、开拓市场和掌控市场。 针对中国市场的特殊性，EA也做出了相应的对策。首先在中国市场上推出了游戏平台Pogo，顺利通过了审查；同时EA也宣布将在中国成立以本土人员为主的开发团队；而在游戏运营商的选择方面，EA公司于2006年4月26日和广东天悦网络科技有限公司正式签约，广东天悦成为EA网络游戏产品在中国大陆的独家运营商。 据介绍，广东天悦网络科技有限公司是一家专门从事互联网信息服务、移动网络信息服务及计算机开发及服务的公司。注册资金1000万元，目前公司员工多是游戏和互联网资深从业人员。天悦董事长杨京是中国游戏产业的风云人物，曾任中信泰富信息科技（广州）董事CEO兼广州光通通信发展有限公司总裁，在他的领导下，光通成功代理运营了《传奇３》。杨京从光通离职后，创办了广州天悦网络科技有限公司并担任CEO。在杨京担任光通总裁的时候，EA与其就休闲游戏平台Pogo的合作展开了多次洽谈。杨京在中国互动娱乐领域的丰富经验及天悦的运营优势，使EA最终选择与其结成战略合作伙伴。 天悦与EA合作后，最先推出的就是EA的休闲游戏平台Pogo。该游戏平台目前在北美共有140万的付费用户，是北美排行第一的游戏平台。而为众多玩家所关注的《FIFA Online》也将在此次在上海举行的ChinaJoy上正式展出，相信很多国内玩家都跃跃欲试了。 |
